| На MacWorld Expo 2008 состоялся анонс нового раздела музыкального магазина iTunes Store. Сервис получил название iTunes Movie Rentals и представляет собой первый в истории онлайновый видеопрокат. Услуга позволит закачивать фильмы крупнейших производителей при помощи видеосистем Apple TV или программы iTunes, а затем просматривать их на таких устройствах как iPod, iPhone, Apple TV или просто компьютеры с iTunes. Прокат одного фильма стоит $2,99 (для новинок - $3,99). Скачанный фильм предназначен для любого количества просмотров в течение 24 часов. Начать смотреть фильм можно в течение 30 дней с момента скачивания. В настоящий момент в iTunes Movie Rentals доступны фильмы таких студий, как 20th Century Fox, Walt Disney, Warner Bros, Paramount, Universal, Sony, MGM, Lionsgate и New Line Cinema. Список студий и ассортимент фильмов планируется расширять. О перспективах массовой продажи фильмов в цифровом виде пока речи не идeт, но такое продолжение инициативы Apple неизбежно.
| 
